Fundamentos del Branding: identidad, esencia y equity

Apuntes

Branding & Packaging MATERIAL TÉCNICO DE APOYO Branding y Packaging 2 Branding. 1. CONSTRUCCIÓN DEL BRANDING. • ¿Qué es la marca, su importancia y en que consiste el branding? La marca es el identificador comercial de los bienes y servicios que ofrece una empresa y los diferencia de los de la competencia. La marca identifica al producto o servicio que se ofrece en el mercado y permite que los consumidores lo reconozcan. Así, por ejemplo, las bebidas gaseosas de Coca-Cola son ampliamente reconocidas por los consumidores quienes las buscan y las diferencian de otros productos muy similares. La marca es importante porque permite a las empresas destacar en el mercado. Importancia del branding para la construcción de marca El objetivo es crear una imagen clara, comprensible y positiva para aumentar el reconocimiento y la fidelidad de la empresa. Si el propósito de esto es el resultado final al que tenemos que llegar, los objetivos son los pasos para lograr la eficacia final. o Las tareas son: ➢ Formar una imagen positiva en torno a los productos o servicios de la empresa. ➢ Mostrar el alto valor de los productos. ➢ Crear una comunicación entre la empresa y sus clientes. TAREA N° 01 Bran...