Diez tipos de historias

Apuntes

Diez tipos de historias para contar con datos Durante casi una década he oído decir que los buenos analistas cuantitativos pueden “contar una historia con los datos”. Junto con el análisis visual, la narrativa es una forma importante de comunicar los resultados analíticos a las personas no especializadas en análisis. Muy poca gente se atrevería a cuestionar el valor de estas historias, pero el mero conocimiento de que funcionan no es de gran ayuda para quienes intentan dominar el arte de la narración analítica. Lo que se necesita es un marco de referencia para comprender los distintos tipos de historias que se pueden contar con datos y análisis. Si no sabe qué tipo de historia desea contar, probablemente la historia que cuente no será atractiva. Esta perspectiva surgió en una entrevista realizada hace un par de años a Joe Megibow, un destacado analista que fue responsable de análisis web en Expedia y ahora es vicepresidente sénior de Comercio Electrónico Omnicanal en American Eagle. Al mismo tiempo nos dimos cuenta de que existen varios tipos de historias analíticas diferentes y que podría ser útil crear una tipología para agruparlas. Un tiempo después creé lo que, en mi opinión,...