Estrat1gia Empresarial

Apuntes

Estratégia Empresarial Capítulo III Formulação da Estratégia Filipe Mateus Lic. GM – 1.º ano ESTRATÉGIA EMPRESARIAL Pensamento Estratégico Análise do Meio Envolvente Missão, Objectivos e Estratégia Análise da Empresa Produtos-Mercados Desenvolvimento Empresarial Diversificação Análise Estratégica Internacionalização Integração Vertical Implementação e Controlo Matriz de produtos-mercados  A principal decisão estratégica de uma empresa consiste na escolha das necessidades que vai satisfazer e, por consequência, dos produtos e/ou serviços que vai vender aos clientes.  A matriz de produtos-mercados permite relacionar os produtos da empresa com os mercados-alvo a que se destinam. Famílias Mulheres Homens Higiene do cabelo X X ??? Lavagem do corpo X ??? ??? Higiene dentária X Barba X Desodorizantes ??? X X Perfumes X ??? Produtos de beleza X X X ??? Já servido Potencial incerto Sem potencial Produtos de cuidados corporais Segmentos de Mercado  A evolução na matriz de produtos-mercados pode assumir dois padrões distintos: - Expansão versus redução - Generalização versus especialização  A orientação predominante para o produto ou para o mercado pode ...