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Apuntes

© Ediciones Paraninfo © Ediciones Paraninfo UNIDAD 4 Marketing-mix: la gestión de la distribución y de la comunicación © Ediciones Paraninfo 4.1. La distribución turística 4.2. La comunicación turística Contenidos UNIDAD 4. Marketing-mix: la gestión de la distribución y de la comunicación © Ediciones Paraninfo Figura 4.1. La distribución es el instrumento de marketing que relaciona la producción con el consumo. 4.1. La distribución turística 4.1.1. Concepto de distribución «Conjunto de organizaciones interdependientes envueltas en el proceso de facilitar que un producto o servicio esté disponible para su uso o consumo (normalmente lejos del lugar de producción)». Khotler y Middelton UNIDAD 4. Marketing-mix: la gestión de la distribución y de la comunicación © Ediciones Paraninfo Figura 4.2. La distribución consiste en acercar el producto al cliente. 4.1.2. Funciones de la distribución La función básica de la distribución es llevar o acercar el producto o servicio de la empresa al mercado o ponerlo a disposición del cliente: • En el momento en que lo necesita. • En la cantidad exacta demandada. • En el lugar oportuno. • De la forma má...