Transcripción 4/1/2026, 10:11:31

Apuntes

Dir. y Plan. Estratégica en Comunicación TEMA 1. DIRECCIÓN Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA. INTRODUCCIÓN 1.1 TEORÍA GENERAL DE SISTEMAS Analizamos las organizaciones como sistemas, como una red organizada de elementos programados mediante un plan concreto para alcanzar un objetivo, cuyo marco de referencia es el universo del emisor. ¿Qué es un sistema? Definimos sistema como un conjunto organizado de cosas o partes (funciones) interactivas e interdependientes. Si alguna de las funciones no cumple con su función, afecta a las demás. Son interdependientes, se relacionan formando un todo unitario y complejo. En todo sistema hallamos un mecanismo: input, transformación, output (algo que entra en el sistema y funciona). ESQUEMA DE SCHRAMM (CONTEXTO COMPARTIDO) El modelo en nuestro ámbito no siempre empieza por el emisor. Lo normal en un proceso creativo/publicitario es que comience por una agencia. El emisor es siempre doble, por parte del cliente y por parte de la agencia. El cliente necesita comunicar, por lo que elabora un briefing o comunica a la agencia lo que necesita comunicar. Una vez detectada la necesidad y elaborado el briefing, como planners investigamos al público objet...