Fundamentos de la publicidad en la era digital y su contexto social

Apuntes

FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD 1ra Clase 02/02/2026 TEMA 1.1: DEFINICIONES Y ASPECTOS SOCIALES, CULTURALES Concepto general de publicidad • La publicidad es una actividad de comunicación. • Tiene: o Un emisor definido (empresa, marca, institución). o Un mensaje. o Un público objetivo concreto. • Tradicionalmente se entiende como una actividad vinculada al marketing y a la economía. Aunque cambie el apellido de la publicidad (responsable, social, ambiental, con causa, etc.), sigue manteniendo una lógica económica y direccional. Finalidad de la publicidad • Nadie discute que la publicidad tiene: o Objetivos económicos o Objetivos comerciales • Su función principal sigue siendo: o Comunicar productos, marcas y empresas. o Impulsar el consumo. o Favorecer el crecimiento económico. Esto NO desaparece, pero ya no es suficiente para explicarla. Crisis del modelo tradicional Antes había consenso: • Publicidad = mensaje → consumidor → compra. Ahora: Ese modelo ya no explica bien la realidad actual. ¿Por qué? • Saturación publicitaria. • Segmentación extrema de públicos. • Procesos comunicativos interactivos. • Cambio del rol del consumidor: o De pasivo → activo. • Presencia de la publicidad e...