INTERNATIONAL MARKETING 1 CHAPTER 1

Apuntes

INTERNATIONAL MARKETING – CHAPTER 1 The Scope and Challenge of International Marketing 1. Overview / Resumen General International marketing es identificar, satisfacer y retener clientes en múltiples países adaptándose a cada mercado. 2. Why International Marketing Matters El mundo está conectado; empresas venden globalmente; los clientes acceden a productos de todo el mundo. 3. Definición de International Marketing Identificar, satisfacer y retener clientes en múltiples países entendiendo culturas, leyes y economía. 4. Domestic vs International Marketing Domestic: un país, una cultura, menos riesgo. International: muchos países, culturas diferentes, más riesgo y oportunidad. 5. The International Marketing Task Nivel interno (controlable), mercado doméstico (incontrolable), mercado internacional (incontrolable). 6. SRC y Ethnocentrism SRC: usar tu cultura como referencia. Ethnocentrism: pensar que tu cultura es superior. 7. Entorno dinámico Cambios rápidos en política, economía, tecnología y cultura. 8. Globalization, Trade, Competition Países interconectados; acuerdos comerciales; competencia global. 9. Key Terms International marketing, globalization, tariffs, quotas, SRC, ethno...