Investigaci1n del mercado

Apuntes

• Subtema: Investigación del mercado La investigación del mercado implica el diseño, la recolección, el análisis y la síntesis sistemática de datos pertinentes a una situación específica. Este proceso se puede resumir en una secuencia lógica: Definición del problema → Desarrollo del plan → Aplicación del plan = Resultados. Dentro de este marco, es fundamental considerar los siguientes elementos: el problema, los objetivos, los datos y la utilidad de los datos. • Subtema: Sistemas de Información de Marketing El Sistema de Información de Marketing se centra en la determinación de las necesidades de información, el desarrollo de la información necesaria, el análisis de la información, la investigación de mercados y la distribución y uso de la información. Para que un sistema de información de marketing funcione adecuadamente, se requieren tres componentes clave: - Personas: necesarias para que exista el sistema. - Máquinas: tecnología para reunir y procesar la información. - Métodos: busca la mejor estrategia para recolectar datos y saber qué hacer con ellos. • Subtema: Fuentes de Información Las fuentes de información se dividen en tres categorías: - Primarias: infor...