Estudio del mercado

Apuntes

Estudio del mercado .Abarca la información que te da el perfil del mercado más precios, canales de distribución, market-share de las empresas competidoras, hábitos de consumo y otros aspectos como: formas habituales de publicidad y promoción. Su principal objetivo es obtener información que nos ayude a enfrentar las condiciones del mercado, tomar decisiones y anticipar la evolución del mismo. Características del mercado Este estudio se basa en tres análisis: Análisis del consumidor: Se estudia la conducta de los consumidores para encontrar sus necesidades y la forma de satisfacerlas, averiguar sus hábitos de compra. Su objetivo es aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto. Análisis de la competencia: Se hace un análisis de los competidores, cuántos son, quiénes son y sus ventajas. Se hace una plantilla que permite ver las ventajas competitivas de cada empresa, luego se determina si es factible convivir con la competencia, si es necesario neutralizar o si puede llegar a ser un posible socio a través del joint ventures. Estrategia: Marca el rumbo de la empresa, se basa en objetivos, recursos, estudios del mercado y competencia. Ha...