TEMA 1 1

Apuntes

TEMA 1 – LA PUBLICIDAD Y SU NORMATIVA Ciclo: MKP 2º Asignatura: MEDIOS Y SOPORTES DE PUBLICIDAD RUBÉN GARCÍA MUÑOZ •POLÍTICA DE PROMOCIÓN La promoción es esencial para dar a conocer un producto, combinando oferta, precio y disponibilidad para informar, persuadir y recordar, influyendo en el comportamiento del consumidor. Incluye publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y venta personal. •PUBLICIDAD Es una comunicación impersonal, remunerada y controlada, que utiliza medios masivos para promocionar productos, servicios, ideas o instituciones. Según Kotler & Armstrong, es cualquier forma pagada de representación no personal por un patrocinador identificado. Desde Pompeya en 79 d.C. hasta la era digital, la publicidad ha evolucionado, destacando en el siglo XXI por su digitalización, personalización y uso de tecnologías como IA y realidad aumentada. •CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD Es un fenómeno complejo, institucional, pagada, masiva, identificable, controlada, multimedial, versátil, creativa, orientada a objetivos y persuasiva. •TIPOS DE PUBLICIDAD Incluyen diversos formatos y canales adaptados a estrategias y públicos específicos. •MENSAJE PUBLICITARIO...