MARKETING

Apuntes

MARKETING 1 La importancia del marketing está en su objetivo: analizar el comportamiento de mercados y consumidores para conocer la demanda y responder al qué, cómo, cuándo y dónde los consumidores. Según Kotler (2012), el marketing es un proceso social a través del cual los individuos pueden satisfacer necesidades y deseos, mediante la creación, la oferta y el libre intercambio de productos y servicios de valor para otros grupos o individuos. (M1–L1) LA DEMANDA. UNA PERSPECTIVA DEL MARKETING Un buen desempeño en marketing surge de una adecuada planificación e implementación y proporcionar soluciones creativas a los desafíos que plantea el entorno actual. Es por ello que el marketing surge como una manera distinta de concebir y ejecutar estas relaciones de intercambio entre partes. Marketing como disciplina: Tiene su boom en la segunda mitad del siglo XX, como consecuencia de los cambios en el entorno en el que se desarrollaron las empresas y organizaciones. Las gerencias comerciales y de marketing asumen un rol determinante: continuo seguimiento del mercado, de sus necesidades y de analizar las mejores alternativas para lograr esa satisfacción. Revisión de lo que la competencia es...