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Apuntes

139 Presentación preliminar Criterios para elegir los elementos de la marca Fácil de recordar Significativo Capacidad de agradar Poder de transferencia Adaptable Protegible Opciones y tácticas para los elementos de la marca Nombre de marca Lineamientos del nombre Procedimientos para asignar nombres de marca URLs Logotipos y símbolos Beneficios Personajes Beneficios Advertencias Eslóganes Beneficios Diseño de eslóganes Actualización de eslóganes Melodías publicitarias Embalaje Beneficios Embalaje en el punto de compra Innovaciones en el embalaje Diseño del embalaje Cambios en el embalaje Integración de todos los elementos Repaso Preguntas para discusión Enfoque de marca 4.0 Consideraciones jurídicas del desarrollo de marca ELEGIR LOS ELEMENTOS DE LA MARCA PARA CONSTRUIR SU VALOR CAPITAL Parte III: Planeación e implementación de programas de marketing de la marca 140 CAPÍTULO 4 • ELEGIR LOS ELEMENTOS DE LA MARCA PARA CONSTRUIR SU VALOR CAPITAL Presentación preliminar Los elementos de la marca , en ocasiones llamados identidades , son aquellos componen- tes que se pueden registrar y que sirven para identificar y diferenciar la marca. Los prin- cipales son los nombres, URLs, l...