Unidad 1.

Apuntes

Unidad 1. Administración y ambiente de la mercadotecnia M.C OCTAVIO SANTIAGO VELASCO "El marketing no es el arte de vender lo que uno produce, sino de saber qué producir" - P H I L I P KOT L E R Contenido ◦ 1. Evolución de la mercadotecnia y sus objetivos ◦ 2. Concepto ◦ 3. El ambiente de la mercadotecnia ◦ 4. Planeación Estratégica y Mercadotecnia ◦ 5 Las P ́ s , 4 C ́ s y 4 E’s Axiomas para el futuro inmediato 1. El poder del consumidor ha crecido y lo seguirá haciendo . 2. Mercadotecnia y marcadotecnia han de desarrollarse conjuntamente . Axiomas para el futuro inmediato 3. La estrategia de mercadotecnia debe ser el centro de la atención de las empresas. 4. La nueva mercadotecnia es interactiva y participativa . 5. Todo es medible y todo debe medirse. Paradigmas ❑ Paradigmas del Marketing Según Philip Kotler Evolución de la Mercadotecnia ORIENTACIÓN A LA PRODUCCIÓN. ORIENTACIÓN AL PRODUCTO. ORIENTACIÓN A LAS VENTAS. ORIENTACIÓN AL MERCADO. ORIENTACIÓN AL MARKETING. Ejercicios: ¿Qué orientación tienen según las frases? Una empresa se dedica a producir y a producir cada más, solo para vender... Dualidad del marketing Marketing estratégico Ma...