Introducción al curso y conceptos clave de Marketing

Apuntes

Presentaci ́on del curso Concepto de Marketing Conocimiento del Mercado Dise ̃no de una estrategia de Marketing Marketing Analytics IND432 Clase 1 : Marketing Analytics UAI March 5, 2026 Dra. Ver ́onica D ́ıaz UAI March 5, 2026 1 / 42 Presentaci ́on del curso Concepto de Marketing Conocimiento del Mercado Dise ̃no de una estrategia de Marketing Contenido 1 Presentaci ́on del curso Presentaci ́on del equipo docente Revisi ́on del Syllabus Conformaci ́on de equipos de trabajo 2 Concepto de Marketing Definici ́on de Marketing Evoluci ́on del Marketing El proceso del Marketing 3 Conocimiento del Mercado Necesidades - Deseos - Demanda Ofertas de mercado: productos, servicios y experiencias Concepto del mercado Intercambio de valor 4 Dise ̃no de una estrategia de Marketing Dra. Ver ́onica D ́ıaz UAI March 5, 2026 2 / 42 Presentaci ́on del curso Concepto de Marketing Conocimiento del Mercado Dise ̃no de una estrategia de Marketing Presentaci ́on del equipo docente Revisi ́on del Syllabus Conformaci ́on de equipos de trabajo Equipo Docente Profesora: Ver ́onica D ́ıaz Ingeniera Civil Industrial PhD(c) Sistemas de Ingenier ́ıa Investigaci ́on aplicada en marketing cuantitativo, comportamien...