BLOQUE 2. MODELOS Y PROCESOS DE CREACI1N PARA LA COMUNICACI2N

Apuntes

BLOQUE 2. MODELOS Y PROCESOS DE CREACIÓN PARA LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL TEMA 2.1. TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN PERSUASIVA 1. TEORÍAS DEL ÁMBITO DE LA COMUNICACIÓN MEDIÁTICA La elaboración de campañas de carácter institucional requiere un conocimiento de las personas, de los factores que influyen en sus acciones, pensamientos y personalidad. Según Igartua (2007) la comunicación persuasiva es un tipo de proceso de influencia social, es decir, la acción con el fin de cambiar la forma de pensar, actuar o sentir de personas y colectivos. Hay diversas teorías explicativas acerca del modo en que se produce el proceso persuasivo, veamos algunas: A) Teorías del ámbito de la comunicación mediática - Teoría de los Usos y Gratificaciones. - Agenda Setting. B) Teorías comprehensivas de la comunicación persuasiva - Matriz de la Comunicación – Persuasión (o Marco de Mc Guirre). - Teoría del Miedo. - Marketing social. - Eduentretenimiento. ● TEORÍA DE LOS USOS Y GRATIFICACIONES (Katz, Gurevitch y Hass) Esta teoría explica las razones por las cuales la población consume determinados productos audiovisuales. El objetivo del estudio es comprender más sobre la comunicación de m...