Fundamentos de la investigación en marketing y evolución del marketing como ciencia

Apuntes

• Subtema: Definición e importancia de la investigación científica La investigación científica se define como un conjunto de procesos sistemáticos y empíricos que se aplican al estudio de un fenómeno. Es dinámica, cambiante y evolutiva. Sirve tanto para producir nuevos conocimientos y teorías (investigación básica) como para resolver problemas prácticos (investigación aplicada). Constituye un estímulo para la actividad intelectual creadora y ayuda a desarrollar una curiosidad progresiva que contribuye a la formación del pensamiento crítico. La importancia de la investigación radica en ser el principal pilar de progreso de cualquier ciencia, lo cual representa un beneficio no solo para el investigador, sino también para la sociedad. • Subtema: Evolución del marketing como ciencia Ahora bien, si entramos en la ciencia del marketing (que estudiaste en el semestre pasado), sabrás que el marketing es una ciencia relativamente joven comparada con otras ciencias sociales, y donde conocer el contexto es importante para entender su evolución. Hemos pasado del Marketing 1.0 al Marketing 5.0, en donde las empresas conviven en un mundo en el que lo único constante es el cambio. De ahí la impor...