Administraci1n unidad 3

Apuntes

Administración unidad 3 Informe sobre Publicidad, Comunicación, Selección de Medios, Promoción y Propaganda Participantes:  Pacheco, Agustín  Barolo, Renato  Coronado, Mateo 1. Publicidad La publicidad es una forma de comunicación pagada y no personal, utilizada por las empresas para informar, persuadir y recordar a los consumidores sobre sus productos o marcas. Tiene tres objetivos:  Informar : Dar a conocer un nuevo producto o característica.  Persuadir : Influir en la decisión de compra del c onsumidor.  Recordar : Mantener la marca en la mente del cliente. Tipos de publicidad :  Publicidad de producto (para bienes específicos).  Publicidad institucional (para construir imagen corporativa).  Publicidad digital (redes sociales, banners, etc.). 2. La C omunicación en Marketing La comunicación de marketing es el proceso por el cual las empresas transmiten mensajes a su público objetivo para generar una respuesta deseada. Kotler y Keller destacan el modelo de comunicación efectiva , que incluye: 1. Emisor : La empresa o marca que envía el mensaje. 2. Codificación : Transformar el mensaje en un formato atractivo. 3. ...