1. Mezcla Promocional y Plan de Promoci1n

Apuntes

1. Mezcla Promocional y Plan de Promoción Promoción: Conjunto de herramientas para dar a conocer y posicionar nuevos productos. Plan de promoción: Organiza acciones para generar notoriedad, persuadir y fidelizar consumidores. Ejemplo: Una empresa lanza un nuevo yogur y planifica su promoción con anuncios en televisión, campañas en Facebook, y degustaciones en supermercados. 2. Canales de Distribución Distribución: Rutas e intermediarios para llevar el producto del fabricante al consumidor. Canales directos: La empresa vende directamente (ej. tienda en línea propia). Canales indirectos: Utilización de intermediarios (supermercados, minoristas). Ejemplo: Samsung vende celulares mediante tiendas oficiales (directo) y a través de cadenas como Falabella (indirecto). 3. Medios de Comunicación Tradicionales: TV, radio, prensa, revistas, vallas. Digitales: Sitio web, redes sociales, apps, email marketing. La web actual permite interacción directa y continua con los consumidores. Ejemplo: Un restaurante promociona su menú por Instagram (digital) y radio local (tradicional). 4. ATL, BTL y Beyond the Line ATL (Above the Line) Medios masivos, gran alcance: TV, radio, prensa. Es cos...