Fundamentos del Marketing, Entorno y Marketing Mix (Parte I)

Apuntes

MARKETING Apuntes de Cátedra Compilación y desarrollo de los conceptos clave abordados en las seis clases Parte I — Fundamentos del Marketing Parte II — Planificación Estratégica y STP Parte III — Investigación de Mercado Parte IV — Mercado de consumo y comportamiento de compra Parte V — Producto, servicios y estrategias de marca Parte VI — Desarrollo de nuevos productos y ciclo de vida Índice de Contenidos PARTE I — FUNDAMENTOS DEL MARKETING • 1. Definición de Marketing • 2. Necesidades, deseos y demandas • 3. Teorías de las necesidades • 4. Valor, satisfacción e intercambio • 5. Mercado y enfoques de la empresa • 6. Marketing Mix: 4P, 4C y 7P • 7. Microentorno y Macroentorno • 8. Herramientas de comunicación: ATL, BTL y campañas 360 • 9. Brand Awareness y Pirámide de Lealtad (Aaker) • 10. Prosumidor y entorno digital • 11. CRM como estrategia de negocios PARTE II — PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Y STP • 12. Planificación estratégica y misión orientada al mercado • 13. Cartera de negocios y Matriz BCG • 14. Segmentación, Targeting y Posicionamiento (STP) • 15. Estrategias de segmentación • 16. Posicionamiento y estrategia de posicionamiento PARTE III — INVESTIGACIÓN DE MERCADO • 17. De...