12 Resumen de Econom3a 4Primer Parcial5

Apuntes

Función de las CIM en el Proceso de Marketing CIM → Mezcla específica de publicidad, ventas personales, promoción de ventas, relaciones públicas y marketing directo, que utiliza una compañía para alcanzar sus objetivos de marketing y comunicación ¿Por qué surgen las CIM? → son la respuesta al Marketing Digital - Desplazamiento de los medios publicitarios masivos a nichos: RRSS/email/publicidad - Desplazamiento del poder de los fabricantes a los minoristas y nuevos intermediarios: eCo - Rápido crecimiento del marketing de bases de datos (Big Data, BI, Data Science) - Mayor exigencia de resultados a las agencias de publicidad - Rápido crecimiento de Internet, RRSS y otras plataformas La Comunicación de Marketing Integrada es un proceso comercial estratégico que se utiliza para planificar, desarrollar, ejecutar y evaluar comunicaciones de marca coordinadas, mensurables y persuasivas Implican el valor de un plan completo que considera los roles estratégicos de distintas disciplinas de comunicación y negocios y las combina para lograr claridad, consistencia y el máximo impacto del mensaje ATL + BTL = CIM + I = 360 ATL (At The Line | Medios Masivos) → Impresos, Vía Pública, Radio, Televi...