MANUAL MGO

Apuntes

MANUAL MGO Confeccionado por: Mg. Prof. Roque Bataglia --- **1. Unidad 1. Introducción al Marketing, Estrategias y Entorno del Marketing** **• Actuación del marketing:** (Ver Diapositiva). **• ¿Qué es el marketing?** - Para Philip Kotler, "el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes" [1]. - Stanton, Etzel y Walker, proponen la siguiente definición de marketing: "El marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactorios de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización" [2]. - El marketing en una economía libre es la capacidad de detectar y satisfacer los deseos del consumidor, maximizando las ganancias por unidad del capital utilizado en la empresa y manteniendo el riesgo al mínimo (Glasser). El marketing en una economía libre es la capacidad de identificar y satisfacer los deseos del consumidor, creando un producto o servicio acorde a esas necesidades de la mejor manera posible para...