Fundamentos do Planeamento Estratégico de Marketing

Apuntes

2023 Marketing APONTAMENTOS PATRÍCIA HORTA 1 Índice 2 A. Planeamento Estratégico de Marke6ng 1. Definição de Marke1ng “O Marke0ng Estratégico é visto como o processo que consiste em: - analisar os fatores ambientais, do mercado e do negócio que impactam a empresa e as respe0vas unidades de negócio; - iden0ficar oportunidades de mercado e ameaças; - projetar futuras tendências que possam impactar a empresa; - definir obje0vos; - formular estratégias para a empresa e respe0vas unidades de negócio. Consiste também em selecionar estratégias de produto, estabelecer obje0vos assim como desenvolver, implementar e gerir o programa de marke0ng de forma a sa0sfazer as necessidades do público-alvo.” Peter Drucker, 1973 O Marke0ng envolve duas vertentes: • a Estratégia o Médio/Longo Prazo (3-5 anos); o Desenvolver respostas efe0vas às mudanças no ambiente de marke0ng; o Definir e tomar de decisões em relação ao target; o Diferenciar e posicionar os seus produtos. • as Tá0cas (operacional) o Curto Prazo (1 ano) o Planos de ação relacionados com o produto, preço, distribuição e promoção. O Marke0ng envolve duas vertentes. Em primeiro lugar a estratégia (Marke0ng Estratégico), que é algo a médio ...