DISE1O Y DESARROLLO DE CUESTIONARIO - SEM 9 .1

Apuntes

DISEÑO Y DESARROLLO DE CUESTIONARIO - SEM 9 .1 Consideraciones preliminares: - Objetivos - Necesidad de información - Diseño de la investigación - Características del grupo de encuestados - Escalas de medición - Formas de comunicación - Posibles errores ¿Cómo planear qué se va a medir? Objetivos claros de investigación: Que describan de la forma más completa el tipo de info. que necesita la persona que tomará decisiones. Investigación exploratoria: Indicará mayores variables relevantes y ayudará al investigador a asimilar el vocabulario y el punto de vista del entrevistado características Normas para su formulación o Explicar el motivo y los objetivos de la encuesta o Aplicar filtro de investigación de mercados o Describir el método por el cual se eligió al encuestado o Dar a conocer el nombre de la organización o la persona que realiza la encuesta o Manifiesta la índole anónima o confidencial de la encuesta FILTRO UNIVERSAL DE INVESTIGACIÓN Si se responde “sí”, se anota y finaliza la entrevista • “Tú o algún miembro de tu familia trabaja en alguna de las siguientes empresas: Agencia de publicidad, Agencia de investigación de mercados, medios de comu...