PLAN DE MARKETING

Apuntes

PLAN DE MARKETING 1 TEMA 1: LA ESTRATEGIA DEL MARKETING L AS LEYES DEL MARKETING El marketing es una disciplina que promueve los intercambios de productos con valor para otros: por ejemplo, mercancías que se intercambian por dinero , promesas electorales que se intercambian por votos. El marketing es una ciencia social y p ara obtener leyes que lo rigen es necesaria la observación, experiencia, verificación y obtención de resultados útiles . Ries y Trout a partir de la observación proponen sus leyes de Mk analizando lo que funciona en marketing y lo que no funciona . La aplicación de estas leyes se enfrentará a 3 aspectos: 1) El ego corporativo de la empresa (sus convicciones, creencias, ideas) : El directivo suele hacer lo que cree correcto y no atiende otras opiniones . 2) La sabiduría convenciona l: “Las cosas siempre se han hecho así, y así seguirán haciéndose” . 3) Los éxitos pasados, premios de la empresa del año, etc. Quien tiene éxito cree que lo merece y este será para siempre. LEY DEL LIDERAZGO “ Es mejor ser el primero que ser el mejor ” Es mejor lanzar el primer producto en la categoría que tener el mejor producto ...