1Diapositiva 12

Apuntes

[Diapositiva 1] Marketing Estratégico. Mg. César Paredes – Administrador de Negocios Internacionales [Diapositiva 2] 2 Tema 1: Marketing Estratégico. [Diapositiva 3] [Diapositiva 4] Todos los mercadólogos de alto nivel comparten una meta común: poner a los consumidores en el corazón del marketing. El marketing actual se orienta a la creación de valor para el cliente y la construcción de relaciones fuertes con el cliente en un entorno global de alta tecnología y en constante cambio. Comienza por comprender las necesidades y los deseos del consumidor, decide a qué mercados meta puede atender mejor la organización, y luego desarrolla una propuesta de valor convincente mediante la cual la organización puede atraer, mantener y hacer crecer a sus consumidores meta. Si la organización hace estas cosas bien, cosechará las recompensas en términos de cuota de mercado, utilidades y capital del cliente, usted verá cómo el valor del cliente —crearlo y capturarlo— impulsa a toda buena estrategia de marketing. [Diapositiva 5] El viaje del marketing: Cinco temas importantes del valor. (La decimoprimera edición de Fundamentos de marketing se basa en cinco temas importantes del valor.) [Diapo...