1 El presupuesto de publicidad

Apuntes

• El presupuesto de publicidad La publicidad es el empleo por parte de la empresa de medios y recursos para informar e incidir en los clientes o consumidores acerca de aspectos relevantes como: • Productos • Precios • Canales de distribución El presupuesto de publicidad consiste en la determinación de los fondos necesarios para la ejecución de las estrategias de marketing, considerando los siguientes aspectos en los planes de marketing: • Ventas proyectadas • Estrategias de publicidad que se planea aplicar en función de características del mercado meta, comportamiento del consumidor, así como la naturaleza de los productos o servicios • Decisiones de la gerencia respecto a costos de los medios publicitarios, periodicidad, comercialización esperada (masiva, exclusiva o selectiva) 2 • El presupuesto de promoción de ventas La promoción de ventas tiene como objetivo incrementar las ventas a través de los incentivos que se les otorga a los consumidores o canales de difusión. La promoción se recomienda cuando los productos no tienen imagen de marca o están dirigidos a un mercado que sea muy sensible a los obsequios como lo son: • Consumidores finales: o Obsequios o Rifas-Concursos o M...