FUNDAMENTO

Apuntes

FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD 1ra Clase 02/02/2026 TEMA 1.1: DEFINICIONES Y ASPECTOS SOCIALES, CULTURALES Concepto general de publicidad • La publicidad es una actividad de comunicación que involucra un emisor definido (empresa, marca, institución), un mensaje y un público objetivo concreto. • Tradicionalmente, se vincula al marketing y a la economía. Aunque cambien los enfoques (responsable, social, ambiental, con causa), mantiene una lógica económica y direccional. Finalidad de la publicidad • Sus objetivos económicos y comerciales son indiscutibles. • Su función principal es comunicar productos, marcas y empresas, impulsar el consumo y favorecer el crecimiento económico. • Aunque estos fines persisten, ya no explican por completo su alcance actual. Crisis del modelo tradicional • Antes, se aceptaba que publicidad = mensaje → consumidor → compra. • Hoy, ese modelo ya no refleja la realidad, debido a: saturación publicitaria, segmentación extrema, procesos interactivos y un cambio en el rol del consumidor, que pasa de pasivo a activo. • Además, la publicidad se presenta en contextos sociales, políticos, culturales e institucionales, generando confusión y diversi...