REDACCI1N PUBLICITARIA

Apuntes

REDACCIÓN PUBLICITARIA SESIÓN 1: La Redacción Publicitaria y su Proceso • Antecedentes (Las 5 fases históricas de la redacción): o Fase Protopublicitaria (hasta 1800): No existía redacción publicitaria como tal. o Fase Tecnificación (Siglo XIX): Evolución del agente publicitario comisionista e incorporación tímida de redactores. o Fase de Formación (1900 – 1940): Evolución de las agencias hasta ser grandes empresas. Incorporación definitiva de redactores publicitarios e importancia del texto argumentado. o Fase Moderna (1940 – 1980): Incorporación del marketing, aparecen los directores creativos y el texto se vuelve un factor creativo. o Fase Contemporánea (1980 – presente): Grupos de comunicación, medios tecnológicos, campañas de impacto social, publicidad emocional y redes sociales. • 3 Tipos de Textos Esenciales: o Descripción, o Argumentación o Narración. • 3 Elementos básicos de la redacción: o Corrección: Relación del texto con los principios gramaticales. o Adaptación: Relación del texto con el contexto (ej. redes sociales vs. entorno deportivo). o Eficacia: Relación con el destinatario (convencer, persuadir). Es la más importante porque afecta el orden de las ideas y la ...