1. Mercado1 Segmento y Nicho

Apuntes

1. Mercado, Segmento y Nicho • Mercado: Consumidores reales y potenciales de un producto o servicio; deben existir: necesidades por satisfacer, un producto que satisfaga esas necesidades, y empresas que lo ofrezcan a cambio de una remuneración. • Mercado Real: Personas que normalmente adquieren un producto. • Mercado Potencial: Personas que podrían comprar un producto. • Segmento: División del mercado basada en similitudes entre consumidores. • Nicho: Grupo pequeño dentro de un segmento con características homogéneas muy específicas. 2. Tipos de Mercado • Mercado del Consumidor: Individuos que compran para su uso personal, no para comercializar. • Mercado del Productor o Industrial: Compran productos para producir otros bienes y servicios. • Mercado del Gobierno: Instituciones públicas que adquieren productos para realizar funciones sociales (ej. drenaje, pavimentación). • Mercado del Revendedor: Individuos y organizaciones que revenden o rentan productos a otros para obtener utilidades. 3. Segmentación de Mercado • Segmentación de mercado: Proceso de dividir el mercado en segmentos según las necesidades de los consumidores. • Beneficios de segmentar: Clasificación clara del produc...