U NIDAD 1

Apuntes

U NIDAD 1 Enfoques de marketing Marketing Pasivo: prevalece en un entorno económico con escasez de oferta, pero un mercado pote ncial importante, resultando insuficientes las capacidades de producción para satisfacer las necesidades del mercado. El marketing estratégico se ejerce naturalmente porque las necesidades son conocidas y el operacional se reduce a la organizaci ón de la salida de los productos fabricados, siendo l as acciones promocionales innece sarias debido a que la empresa no puede satisfacer al mercado como desearía. Hay poco contacto con la demanda final y los estudios de mercado son poco frecuentes. La empresa está dominada por la función de producción y la pr ioridad es desarrollar la capacidad de producción y mejorar la productividad (óptica de producción) . El marketing es para vender lo que se ha producido. M arketing de organización: pone el acento en el marketing operacional y en la óptic a de venta . Adoptaba por las empresas de bienes de consumo en los 50s donde la demanda estaba en expansión y las capacidades de producción disponibles. Aparecen nuevas formas de distribución (autoservicio) ; la extensión geogr...