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Apuntes

*VIDEO 1 Aquí tienes un resumen completo y detallado del video sobre investigación cualitativa , sin eliminar información importante : Resumen del video: Investigación cualitativa El video explica el primer tipo de diseño de investigación: la investigación cualitativa , diferenciándola de la cuantitativa . Ambas pueden usarse combinadamente en estudios de mercado. Diferencias clave entre cualitativa y cuantitativa : • Cualitativa : basada en discursos, textos, ideas, imágenes . No se cuantifica; se analiza e interpreta. • Cuantitativa : basada en datos numéricos , que se analizan estadísticamente. ¿Cuándo se usa la investigación cualitativa? Se utiliza cuando se quiere: • Explorar la realidad. • Descubrir nueva información que no se conoce. • Sorprenderse con ideas o comportamientos no esperados del entorno o del mercado. Objetivos principales de la investigación cualitativa : 1. Comprender la realidad y motivaciones del comportamiento de los consumidores. o Ejemplo: en lugar de preguntar "¿Te gusta el chocolate?", se pregunta por qué, cuándo y cómo lo disfrutas , obteniendo sensaciones, pensamientos y emociones. 2. Revelar insights : o Un in...