Fundamentos y alcance del estudio de mercado: definiciones, tipos y objetivos

Apuntes

UNIVERSIDAD RICARDO PALMA FACULTAD DE INGENIERÍA ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERÍA CIVIL UNIDAD 1 PROCESO DE DESARROLLO DE LOS PROYECTOS DE INVERSIÓN Y ESTUDIOS DE MERCADO Profesor: Fermín Díaz Gonzales ESTUDIO DE ECONOMÍA Y SERVICIOS MERCADOS 2 PM 4/22/2026 4:34:45 F. DIAZ. TERMINOS DE REFERENCIA REQUERIDOS PARA UN ESTUDIO DE MERCADO PM ASPECTOS GENERALES DEFINICION DEL PRODUCTO/SERVICIO DESDE EL PUNTO DE VISTA DE COMERC. PRINCIPALES CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO/SERVICIO DETERMINACION DEL AREA GEOGRAFICA DEL ESTUDIO DETERMINACION DE LA METODOLOGIA A EMPLEAR ANALISIS DE LA DEMANDA ( D) DEMANDA HISTORICA DEMANDA POTENCIAL PROYECCION DE LA DEMANDA ANALISIS DE LA OFERTA ( O ) ANALISIS DE LA COMPETENCIA EMPRESAS PRODUCTORES Y COMERCIALIZADORAS CAPACIDAD INSTALADA Y OFERTA ACTUAL PROYECCION DE LA OFERTA DEMANDA INSATISFECHA (DI = D - O ) DEMANDA PARA EL PROYECTO ( % DI ) COMERCIALIZACION POLITICAS DISTRIBUCION PROMOCION Y PROPAGANDA ANALISIS DE PRECIOS PROGRAMA DE VENTAS 4/22/2026 4:34:45 F. DIAZ. 3 4 4/22/2026 4:34:45 PM F. DIAZ. DEFINICIONES PREVIAS RELEVANTES DEFINICIONES MERCADO MERCADOTECNIA DEMANDA PRODUCTO PM 4/22/2026 4:34:45 F. DIAZ. 5 PM VENTA VS MERC...