Fundamentos: conceptos básicos de promoción, imagen corporativa y diferencias entre marketing y merchandising

Apuntes

Corporación Universitaria UNITEC www.unitec.edu.co Calle 76 No. 12 - 58, Bogotá - Colombia Autor: Melissa Avendaño T. Usted puede reproducir, distribuir o comunicar públicamente la lectura, solamente, bajo los términos de esta licencia. Diseño de contenido editorial: Angie Vargas Diseño de contenido interactivo: Juliana Cuervo Diseño instruccional: Jessica Castillo Asesoría en calidad de contenido: Yuli Páez Coordinación de producción: Jorge Torres Vicerrectoría académica: Carolina Jaimes Rectoría académica: Wilmar Chinchilla Dirección de Educación Virtual: Angélica Rocio ÍNDICE ► Introducción 4 ► Conceptos básicos 5 ► Diferencia entre el marketing y el merchandising 6 ● Técnicas de merchandising 8 ● Etapas o fases del merchandising 9 ► Conclusiones 11 ► Referencias 12 Promoción y merchandising: conceptos básicos Introducción Para llevar a cabo un proyecto de promoción y merchandising, debes analizar y entender la situación estratégica, así como el comportamiento de los consumidores. Una vez concluyas que puedes aportar algo o resolver algún problema para la empresa, puedes empezar a diseñar una solución a partir de ahí. En este curso te adentrarás en los conceptos básicos de la pr...