Examen marketing 1

Apuntes

© Copyright Universidad Europea. Todos los derechos reservados Kotler, P y Armstrong, G (2018). Principios de Marketing. Madrid: Pearson EducaciónProfesora: Miriam Rodríguez Afonso 2 Sainz de Vicuña Ancín, J.M. (2015). El Plan de Marketing en la Práctica. Madrid: ESIC © Copyright Universidad Europea. Todos los derechos reservados Kotler, P y Armstrong, G (2018). Principios de Marketing. Madrid: Pearson EducaciónProfesora: Miriam Rodríguez Afonso 3 1.- Estrategia de Marketing © Copyright Universidad Europea. Todos los derechos reservados Kotler, P y Armstrong, G (2018). Principios de Marketing. Madrid: Pearson EducaciónProfesora: Miriam Rodríguez Afonso 5 1.1. Segmentación Segmentación del mercado: División de un mercado en grupos más pequeños con necesidades, características o conductas específicas que pueden requerir productos o un marketing mix independiente. Principales variables: ▪ Segmentación Geográfica ▪ Segmentación Demográfica ▪ Segmentación Psicográfica ▪ Segmentación de Comportamiento © Copyright Universidad Europea. Todos los derechos reservados Kotler, P y Armstrong, G (2018). Principios de Marketing. Madrid: Pearson EducaciónProfesora: Miriam Rodríguez Afonso 7 1.1.1 ...