UNIDAD 5 1 EL PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING

Apuntes

UNIDAD 5 : EL PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING PROCESO DE PLANIFICACI Ó N COMERCIAL El PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO es la pieza clave del proceso de planificación comercial y el mismo deberá enmarcarse dentro d el proceso de P laneación E stratégica de la empresa para poder elaborar se , como también tomará información no solo del área comercial sino también de otras áreas funcionales como producción, financiera para poder llevar a cabo este proceso de planeamiento. Este plan de marketing se desdobla a su vez en otros planes como el de v entas y el de c omunicación , los cuales tendrán en cuenta las directrices y recomendaciones que surjan y se planteen en el p lan de m kt. D ebemos pensar a l a planificación como una red de medios a fines. Cada objetivo que se plantea al inicio, cuando se cumple , se transforma en un medio para el fin que sigue . En pasos sucesivos, tratamos del alcanzar la meta final. RELACIÓN ENTRE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA Y PLANEACIÓN DE MKT Si bien p ara algunos autores, la disti nción entre estrategia empresarial y estrategia de marketing tiende a desaparecer , es la necesidad de la orientación al mercado la q...