Marketing Completo

Apuntes

13 Diego Monferrer Tirado - ISBN: 978-84-695-7093-7 Fundamentos de marketing - UJI - DOI: http://dx.doi.org/10.6035/Sapientia74 CAPÍTULO I: El concepto de marketing 15 Diego Monferrer Tirado - ISBN: 978-84-695-7093-7 Fundamentos de marketing - UJI - DOI: http://dx.doi.org/10.6035/Sapientia74 Introducción El presente capítulo gira en torno a la conceptuación y desarrollo histórico del marketing. El objetivo último es el de ilustrar el nacimiento y auge de dicha dis - ciplina, poniendo de relieve los principales conceptos relacionados con la misma. Para tal fin se ha divido este capítulo en tres apartados. En primer lugar, se realiza una aproximación básica al término marketing, para lo cual se revisa la evolución histórica de su concepto, exponiendo las principales definiciones aportadas durante lo que se conoce como «etapa propiamente con - ceptual o de definiciones formales», así como haciendo alusión a los principales conceptos sobre los que se construye su contenido (necesidades, deseos y deman- das; producto; intercambio, transacción y relación; valor, satisfacción y emoción), todos ellos ampliamente difundidos en la literatura. En segundo lugar, se contempla el importante...