22 JUN 202

Apuntes

22 JUN 2024 PAGE RB-1.3 © 2022 [Thomson Reuters (Legal) Limited / Luis Ángel Guerras Martín y José Emilio Navas López]© Portada: Thomsom Reuters (Legal) Limited La Dirección Estratégica de la Empresa [Teoría y aplicaciones]. 6ª ed., junio 2022 Introducción Capítulo 1. La naturaleza de la dirección estratégica 1.1. Las decisiones estratégicas 1.1. LAS DECISIONES ESTRATÉGICAS La dirección actual de la empresa se enfrenta a un entorno cada vez más cambiante, complejo y hostil. Como consecuencia de ello, se hace necesario abordar el tipo de respuesta que la empresa debe dar para, en primer lugar, sobrevivir y, en segundo lugar, mejorar su rendimiento. La estrategia empresarial viene a representar la forma de atender a la necesidad de adaptación al entorno y que, a su vez, surge de un complejo conjunto de actividades que denominaremos el proceso de dirección estratégica. Este contexto exige de la dirección de la empresa una actitud estratégica que persiga su constante adaptación a un entorno altamente inestable, fundamentada en la creencia de que el futuro puede ser mejorado a través de acciones estratégicas adecuadas. A continuación, vamos a recoger los elementos fundamentales del conc...