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Apuntes

Final Publicidad Modulo 3 1. Storybrand: Uno de los desafíos es desarrollar una marca de conectar con el grupo objetivo. Asistir a las marcas en la definición de su público objetivo (El Personaje) y su problema principal, cómo podrían descubrir la marca (La Guía) y cómo la marca podría solucionar su problema (El Plan). Se fundamenta en una llamada a la acción clara y concisa y siempre describe al personaje y cómo sería el éxito, así como qué resultados adversos podrían producirse si optan por la solución incorrecta (no la de su marca). Miller describe lo que denomina un Marco de Trabajo StoryBrand. Esto se refiere a la adaptación de convenciones narrativas para mejorar la forma en que se narra la historia de una marca. Existen siete puntos a considerar: 1. Toda historia comienza con un personaje que desea algo. 2. Un problema se interpone en el camino del personaje para lograr su objetivo. 3. El personaje se encuentra con un guía que puede ayudarle a superar su problema y alcanzar su objetivo. 4. El guía proporciona al personaje un plan y... 5. Lo llama a la acción. 6. Al tomar esa acción, el personaje evita el fracaso y... 7. Logra el éxito. 2. Viaje de héroe Se trata del esquema ...