Teor1a hipodermica

Apuntes

Teoría hipodermica También llamada teoría de la bala mágicao de la transmisión en cadena. •Para algunos la “sociedad de masas” era sinónimo de industrialización, progreso y evolución. Para otros aislaba a los individuos, los hacía impersonales. Características de la masa •Pérdida de la interacción entre las personas como consecuencia de la industrialización y la división del trabajo. •Debilitamiento de los vínculos familiares tradicionales. •Aislamiento psicológico: “la masa arrasa con todo lo singular, diferente, individual,cualificado y seleccionado” –Ortega y Gasset, 1930- •Aislamiento físico: la masa se integra con personas que no se conocen, geográficamente espaciada. •Aislamiento normativo: carecen de reglas de comportamiento, líderes, estructura organizativa y no respeta las obligaciones sociales e informales vinculantes. Los gobiernos totalitarios apelaron a la propaganda política. Ejemplo: ministerio de la Propaganda en Alemania . •Había que convencer a las masas que lo que se hacía “estaba bien”. •Los medios fueron instrumentos de persuasión •Principio Estimulo-Reacción: si una persona era alcanzada por la propaganda política, se la podía manipular, controlar e, incluso,...