Transcripción 11/10/2025, 11:08:54 p.m.

Apuntes

• Niveles de segmentación Mercadeo masivo Mismo producto para todos los consumidores (ej. Coca-Cola) originalmente. Mercadeo de segmentos Diferentes productos para cada segmento del mercado (ej. Tylenol para infantes, niños, adultos). Mercadeo de nichos Productos especializados para subgrupos en los segmentos (ej. Rolls Royce). Micromercadeo Productos para los gustos de individuos o áreas geográficas (ej. diseñadores de modas y sastres). --- • Pasos del mercadeo dirigido o “target marketing”: Segmentación del mercado 1. Identificar las bases para segmentación del mercado. 2. Desarrollo del perfil de cada segmento. Selección del mercado meta 3. Desarrollo de las medidas de atractivo del segmento. 4. Seleccionar el o los segmentos a servir. Posicionamiento del mercado 5. Desarrollo de la estrategia de posicionamiento. 6. Desarrollo de la mezcla de mercadeo para cada segmento. --- • Segmentación del mercado Consiste en dividir el mercado en distintos grupos de compradores con diferentes características, comportamientos y necesidades, que puedan requerir mezclas de mercadeo separadas. Un segmento es un grupo de consumidores que tienen características, c...