CLAYTON CHRISTENSEN - QUE ES LA INNOVACI1N DISRUPTIVA2

Apuntes

CLAYTON CHRISTENSEN - QUE ES LA INNOVACIÓN DISRUPTIVA? ¿QUÉ ES LA INNOVACIÓN DISRUPTIVA? ● La disrupción no es un producto aislado, ni un gran avance tecnológico por sí solo. Es un proceso de largo plazo. ● Describe cómo una empresa más pequeña, con menos recursos, logra desafiar a empresas incumbentes establecidas. ● Esto ocurre porque las grandes empresas se concentran en sus clientes más rentables y exigentes, invirtiendo en mejoras continuas (innovación sostenible), y dejan de lado: ○ Clientes de gama baja: aquellos que necesitan algo más simple y barato. ○ No consumidores: personas que antes no podían acceder al producto o servicio. ● Los disruptores aprovechan ese “espacio libre”, empiezan con algo más barato y limitado, pero con el tiempo mejoran lo suficiente como para atraer al mercado principal y desplazar a los líderes. Las innovaciones disruptivas siempre parten de uno de dos puntos de apoyo (entry points): 1. DISRUPCIÓN DE GAMA BAJA (LOW-END FOOTHOLD) ● Se da cuando los incumbentes están tan concentrados en sus clientes más rentables y exigentes, que terminan ofreciendo productos o servicios que superan las necesidades de ciertos segmentos. ● Eso deja un espacio libre ...