MÓDULO 2 P

Apuntes

MÓDULO 2 PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Y EL PROCESO DE MERCADEO 1 P R O F. L I G I A G O N Z Á L E Z D E L I Z I N T R O D U C C I Ó N A L M E R C A D E O M K TG 1 2 1 0 Objetivos del módulo: Explicar la planificación estratégica y sus pasos Discutir el diseño de la cartera de negocios y el desarrollo de estrategias de crecimiento Describir el proceso de mercadeo 2 PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Es el proceso de desarrollar y mantener un balance entre las metas organizacionales y sus capacidades con las cambiantes oportunidades de mercadeo. 3 Pasos de la Planificación Estratégica 4 Definir la Misión de la Compañía Establecer las metas y objetivos de la compañía Diseñar la cartera de negocios Planificar las estrategias de mercadeo y otras estrategias funcionales Nivel Corporativo Unidad de Negocios, Producto y Mercado 5 Orientada al mercado Realista Ambiente de mercadeo Competencias distintivas Motivadora Específica Características de una buena misión: La misión es el propósito que sirve la organización. 1. Definir la misión de la compañía 2. Establecer las metas y objetivos organizacionales 6 Lo que la empresa quiere lograr al largo y corto plazo MISIÓN METAS OBJETIVO OBJETIVO OBJETIVO ESTR...