1. ¿Cuál e

Apuntes

1. ¿Cuál es la misión y visión de Abercrombie & Fitch, y cómo se ve reflejada en la película? En la película, la empresa Abercrombie & Fitch aparece no sólo como una marca de indumentaria, sino como una organización dedicada a construir y vender un estilo de vida específico. Su estrategia consistió en definir cómo debía verse y comportarse la adolescencia estadounidense: desde la apariencia física hasta las actitudes y hábitos sociales. Los modelos seleccionados por la marca funcionaban como arquetipos aspiracionales para los jóvenes, instalando la idea de que la pertenencia y la aceptación social dependen del consumo de sus productos . En este sentido, Abercrombie & Fitch buscaba posicionarse como la marca a la que todos deseaban pertenecer, apropiándose de la definición de lo que era “cool” o “popular” y consolidando un ideal estético hegemónico entre las juventudes. Misión: a través de las prendas, crear un estilo de vida exclusivo demostrando cómo debería ser la adolescencia americana. Visión: ser una marca relacionada a lo exclusivo y lo hegemónico, marcando que es lo que significa ser “cool”. En la actualidad, la marca busca la inclusión y diversidad luego de la repercusión q...