LA TEOR1A DEL CULTIVO

Apuntes

LA TEORÍA DEL CULTIVO La teoría del cultivo pretende diseñar indicadores culturales a paríir de los cuales estudiar las políticas, los programas y los efectos de la televisión de un modo integrador y exltaustivo. Este paradigma, si bien ha conocido modificaciones, producto de diferentes estudios, aportes y revisiones, sostiene que la comunicación se define como la inte- raccibn a través de mensajes que expresan y refejan las presuposiciones que la gente tiene, y sus miradas del mundo. Asume especial interés en esta teoría la identificación de tres tipos de histo- rias (aquellas que muestran dinámicas ocultas en la vida, las historias de ficción, relatos que se ocupan de lo que ocurre, a las que llama "noticias" y los cuentos que instituyen el deber ser, a las que ubica dentro de la publicidad. Es así como, para esta teoría, estudiar los indicadores culturales significa comprender las relaciorzes entre las estructuras de las instituciones, las estructuras de los mensajes y las estructuras de las creencias. En consecuencia, el ambiente simbólico en que vivimos define, para los estudiosos, los términos y las estructuras de sentido dentro de las cuales tom...