PMarketing

Apuntes

Resumen del contenido sobre política de producto y marketing •El producto como instrumento de marketing: El producto es un elemento capaz de satisfacer necesidades o deseos, incluyendo objetos, servicios, ideas, lugares, organizaciones o personas. Se compone de continente (envases, embalajes, soportes) y contenido (gamas, sabores, componentes). Desde la perspectiva del marketing, el producto tiene dimensiones básica, ampliada e inesperada, y atributos tangibles e intangibles como diseño, precio, marca, calidad y servicios. La diferenciación en packaging incluye envases, embalajes y etiquetas, que cumplen funciones de protección, identificación y promoción, con etiquetas específicas como energética, CE y ecológica. •Clases de productos: Se clasifican en tangibles (bienes de consumo y bienes industriales) e intangibles (servicios e ideas). Los bienes de consumo varían según duración y frecuencia de compra, mientras que los bienes industriales se clasifican por uso. •Ciclo de vida del producto: Consta de cuatro fases: lanzamiento (introducción), crecimiento, madurez y declive. La fase de lanzamiento implica incertidumbre, inversión en comunicación y ausencia de beneficios. La...