Ética, responsabilidad social corporativa, identidad corporativa y gobernanza

Apuntes

El sujeto ante el que la empresa es responsable es el shareholder, el accionista Stakeholders = todas las personas y cosas que se ven afectadas por lo que hace una empresa: • Accionistas → los dueños o inversores • Trabajadores → la gente que trabaja allí • Clientes → los que compran los productos • Proveedores → quienes le venden cosas a la empresa • Contexto social y medio ambiente → la comunidad y la naturaleza • Administración Pública → el gobierno Responsabilidad social: diseñar las actuaciones de la empresa de forma que tengan en cuenta los intereses de todos los afectados por ella. Ejemplos de buena gestión responsable (buenas practicas) • No bajar salarios injustamente • No vender productos malos o peligrosos • No tener trabajos precarios ni explotar a la gente • Respetar los derechos básicos de todas las personas involucradas Reputación = buenas prácticas, no marketing falso • Una empresa se gana la buena reputación haciendo las cosas bien, no maquillando problemas con publicidad o campañas bonitas. Ejemplos de buena comunicación • Campofrío ha hecho muchas campañas publicitarias que defienden la igualdad de la mujer, con nombres como “Muñecas”, “Me gusto”, “Mensaje al fut...