Examen gesti1n de productos y promociones 25211

Apuntes

Examen gestión de productos y promociones 25/11 1.IMPLANTACIÓN DE PRODUCTOS Es el proceso de planificar y ejecutar una colocación estratégica y visualmente atractiva de lo que se vende en los estantes del punto de venta. Hace referencia al conjunto de procedimientos y técnicas del marketing que son utilizados para optimizar todos los elementos que afectan a la experiencia de compra del cliente. 1.1IMPORTANCIA DE LA IMPLANTACIÓN Para que tenga el impacto comercial deseado debe tener 2 características: -Seguir una estrategia y tener objetivos claros. -Tiene que garantizar que el cliente tenga una buena experiencia de compra. 1.2 CATEGORÍAS DE LA IMPLANTACIÓN -Implantación por Productos: Dependiendo de los objetivos marcados se sitúan los productos en una determinada zona del lineal. Estrategia por tipo de producto: atracción, compra compulsiva, compra recurrente, etc. -Implantación por secciones:No existe regla genérica, el responsable del lineal elegirá la mejor ubicación dependiendo de los objetivos. -Implantación por Lineales:Dependiendo de cómo organicemos el lineal pueden ser: EXPOSICIÓN VERTICAL, HORIZONTAL, MIXTA, COMPLEMENTARIA, EN RED. 1.3INSTRUMENTOS Y PARÁMETROS DE GES...