CLASE 051 Branding e Identidad de Marca

Apuntes

CLASE 05: Branding e Identidad de Marca ¿Qué es una marca? No es solo un logo, producto o empresa. Es lo que la gente percibe y siente sobre una organización. “Tu marca es lo que dicen de ti cuando no estás” – Jeff Bezos. Branding Es la gestión estratégica y creativa de la identidad de marca. Busca construir una experiencia única, coherente y sostenible. Involucra lo tangible (logo, colores) y lo intangible (valores, emociones). Experiencias clave BX: Brand Experience → sensaciones generales sobre la marca. CX: Customer Experience → interacción total con la empresa. UX: User Experience → experiencia en plataformas digitales. Diferenciación y consistencia Diferenciarse = captar atención. Ser coherente = generar confianza. Una marca debe tener identidad visual clara y reconocible. Marcas y personas Las personas consumen marcas para reflejar quiénes son. Satisfacen necesidades externas y expresan deseos internos. Identidad de marca Aspectos formales: nombre, eslogan, logo, colores, tipografía, imágenes. Personalidad: atributos como honesta, sociable, amable. Valores: sostenibilidad, diversidad, creatividad, etc. Propósito de marca Es el “por qué” de la marca. Va más...