Unidad 4 C

Apuntes

Unidad 4 Comercio internacional: estrategias de entrada a los mercados globales • Por qué salir al exterior Los motivos que impulsan a las empresas a expandirse a otros mercados provienen de factores internos y externos. El principal motivo interno es buscar un aumento en utilidades y ventas, que puede deberse a varias razones, como: - Saturación del mercado nacional - Agotamiento del ciclo de vida del producto local - Diversificación de productos - Mejora de economías de escala - Entrada a mercados exteriores con mayor demanda en crecimiento - Protección al consumidor nacional en el extranjero - Diversificación de riesgos económicos nacionales - Transferencia de tecnología y conocimientos - Abastecimiento de insumos y materias primas - Mayor tasa de utilidades en mercados internacionales En la estrategia comercial, se emplea la herramienta FODA (SWOT), que analiza las Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas que enfrenta la empresa. La estrategia puede desarrollarse en distintos niveles: - Corporativo: define los objetivos generales - Negocios: planifica las acciones específicas - Funcional: ejecuta las tareas operativas • La internacion...