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Apuntes

**INTRODUCCIÓN AL MARKETING** • **Definición y evolución del marketing:** El marketing es una disciplina que se dedica a entender, crear y comunicar valor para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores. Su origen se remonta a las prácticas comerciales tradicionales, pero ha evolucionado significativamente con el tiempo, pasando del marketing tradicional al marketing digital. A lo largo de su historia, diferentes teorías y enfoques han influido en su desarrollo, como el enfoque de producción, el enfoque de ventas, el enfoque de marketing y el enfoque de marketing relacional, que actualmente predominan en el marketing moderno. • **El marketing como función organizacional:** El marketing desempeña un papel fundamental en las organizaciones, ya que influye en la toma de decisiones estratégicas y operativas. Su función principal es generar valor tanto para la empresa como para los clientes, ayudando a identificar oportunidades, diseñar productos o servicios adecuados y comunicar eficazmente los beneficios a los consumidores. Además, contribuye a construir relaciones duraderas con los clientes, fomentando la fidelización y la ventaja competitiva. • **Marketing como p...